创新高，香奈儿CF小号手袋首破7万元！高攀不起了，香奈儿：那就对了
近日，香奈儿因#浙江人一年花18亿元买香奈儿#再次上热搜。据杭州大厦总经理介绍，香奈儿杭州大厦店作为浙江省唯一的精品店，去年销售额已达18亿元。
本月初，香奈儿刚刚完成了2023年全球首次涨价。从具体涨价来看，香奈儿经典CF手袋小号涨价最高，从之前的6.19万涨到7.18万，涨幅近1万，这也是手袋首次突破7万。此外，经过这一轮调价，CF手袋中号也从6.65万元涨到了7.49万元，涨了8400元。粗略统计，涨价幅度基本在12%-16%之间，已高于香奈儿常规涨价幅度的5%-6%，可以说创下新高。
值得注意的是，价格上涨距离上一次价格上涨只有三个月了。根据这种上涨方法，一些分析预测，香奈儿CF手袋的价格最早可能在两年内超过10万元，2028年可能达到20万元。
后疫情时代，全球经济衰退，消费普遍疲软。这个时候，香奈儿不怕劝消费者退吗？其实香奈儿可能真的不怕。
众所周知，奢侈品价格的上涨通常与供需密切相关。虽然全球经济仍在复苏，但从历史趋势来看，随着全球市场经济的不断发展和人民收入水平的提高，对奢侈品的需求仍在增加。奢侈品牌往往采取限量生产、独特设计等策略来维护其品牌形象和地位，进一步加剧了市场对其产品的需求。同时，品牌方还需要不断投入更多的资金和资源进行研发、设计和生产，以确保高端质量，倡导卓越的品牌形象，部分成本必须转移到消费终端。
奢侈品牌的价格上涨也与通货膨胀有关。通货膨胀会导致货币贬值，而大多数奢侈品牌的产品都是以美元或欧元计价的。在通货膨胀的情况下，他们的成本也会上升，所以他们需要通过提高价格来补偿成本上升。
此外，奢侈品牌价格上涨的另一个重要原因是通过高价来展示其质量、技术和品味，价格越高，就越能反映品牌的价值、稀缺性和独特性。
一些分析人士认为，在上述原因中，香奈儿的价格上涨更多的是为了通过价格进一步筛选核心客户，维护和巩固真正的高收入消费者群体。
虽然香奈儿价格上涨频繁，价格上涨幅度越来越高，但北京SKP等商场的香奈儿精品店似乎总是排着长队。这部分需要配送和排队购买香奈儿手袋的消费者不是香奈儿的核心客户，其中许多是具有“买不买”和“买赚”心理的入门级消费者。其中，许多人也利用奢侈品保存功能在二手市场上赚取差价。
真正的富裕阶层，价格上涨不会影响他们，但会增加他们的消费。为了更好地为这个群体服务，香奈儿甚至提出了去年2023年开设第一家私人精品店的计划，以区分普通消费者和核心客户。据了解，第一家香奈儿私人精品店将在亚洲开业。
事实上，不仅香奈儿，LV和Gucci都越来越专注于为高净值人士服务。去年，LV在上海张远建造了第一个专注于家具和室内设计的旅游家居空间展示室，其中展示的商品价格从数万元到数十万元不等。Gucci还在今年的财务报告会议上透露，将推出VICC（Very Important Client，沙龙店，意为“非常重要的客户”)，预计将于4月在洛杉矶试点，包括高档珠宝、服装、家居用品等，价格在4-300万欧元之间。
对于普通消费者来说，通过购买奢侈品来维持甚至增加价值可能只是一种错觉。
嘉宾研究所院长、奢侈品专家周婷博士认为，奢侈品的保存和增值只是一种营销噱头。只有少数品牌的少数产品具有一定的保存或增值属性，而这些产品中的大多数在市场上流通有限，无法流通。绝大多数奢侈品只是消费品和消耗品，即使不使用，也会有很大的折扣。
根据奢侈品手袋转售平台Rebag数据，爱马仕去年的转售价格是原价的1.03倍，其次是LV，其转售价格是原价的92%，香奈儿的平均转售价格是原价的87%。
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编辑｜孔瑶瑶
(综合Ladymax、要客品学、Domarketing-营销智库、界面新闻)
图片来源｜官方微信，香奈儿小红书
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